AMD, marka bilinirliği açısından Intel’i geçmek için tüm imkanlarını kullanmış gibi görünüyor: 2023’ten bu yana yıldan yıla %53 marka büyümesi elde edildi. Yonga üreticisi, Kantar’ın BrandZ 2024 En Değerli Markalar raporunda 41. sırada yer alıyor. AMD, en azından bu sıralamaya göre Intel, Texas Instruments ve Samsung gibi büyük isimlerin önünde konumlandı.
Özellikle işlemci tarafında kendini çok geliştiren şirket, İş Teknolojisi ve Hizmet Platformları kategorisinde 51,86 milyon dolarlık marka değeriyle sıralamada dokuz basamak yükseldi. Belirtmeden geçmeyelim, bu rakam şirketin yalnızca marka bilinirliğinin değerini yansıtıyor.
Peki değerleme nasıl elde ediliyor? Bir şirketin dolar cinsinden mali değeri ile marka katkısının çarpılmasıyla. Marka katkısı, satın alma hacminin artırılmasıyla elde edilen finansal değerin oranı. Kantar, BrandZ değerlemesinin “tüketicilerin zihninde yalnızca markanın gücüyle yaratılan değeri izole ettiğini” söylüyor.
Pazarlama verilerini inceleyen kuruluşa göre, AMD’nin büyümesi büyük ölçüde yapay zeka ve uzamsal hesaplama gibi teknolojilerde yenilik yapma becerisinden kaynaklı. NVIDIA bu alanlardaki inovasyonları sayesinde yıldan yıla %178 büyüdü. AMD ve en çok yükselen diğer 20 şirketin çoğu bu tür gelişmelerden yararlandı.
Intel ise 2023’ten bu yana yalnızca %29 büyüyerek dört sıra yükseldi ve 48. sırada yer aldı. 2023’te Intel, bazıları oldukça olumsuz geri bildirimler alan bir dizi yeniden markalaşma sürecinden de geçti. Intel logosunda önemli değişiklikler yapılırken, Pentium ve Celeron gibi onlarca yıldır bilinen markalar da terk edildi.
İlginç bir şekilde, 2023’te raporun En Çok Yükselen 20 şirketinden hiçbiri teknoloji sektöründe yer almadı. Bunun yerine telekomünikasyon, yiyecek/içecek sektöründeki şirketler ve lüks markalar ilgi odağı oldu. AMD, neredeyse yalnızca teknoloji veya teknolojiye yakın markaların hakim olduğu İlk 10 Yükselen listesine girmeyi başardı.
Kantar’ın 2024 yılı için sıraladığı en değerli markalara da bakalım. İlk beş sırada Apple, Google, Microsoft, Amazon ve McDonald’s yer alıyor; sıralamada NVIDIA altıncı sırada çok az bir farkla geride kalıyor.
